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中國網(wǎng)絡媒體現(xiàn)狀分析和展望（四）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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五、戰(zhàn)略定位和對策
5.25.面對現(xiàn)實
和網(wǎng)絡媒體相關(guān)的現(xiàn)實有六點。
一是中國傳統(tǒng)新聞媒體辦的網(wǎng)站，從無到有，已經(jīng)有了很大的發(fā)展，有了一定基礎(chǔ)，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?br>
二是由海外資本投資和控制的商業(yè)公司網(wǎng)站，已經(jīng)是中國網(wǎng)絡媒體市場的一個很大的、不可能消失的存在，他們實際上成為中國新聞傳媒領(lǐng)域、尤其是網(wǎng)絡媒體領(lǐng)域里一支非常重要的力量；
三是中國加入世貿(mào)組織后，根據(jù)相關(guān)協(xié)議，國外一些跨國公司的大媒體，特別是網(wǎng)絡媒體，一定會大力度、有效地、合法地進入中國市場。他們進入后對中國新聞傳媒市場，對中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，包括對中國信息服務業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會產(chǎn)生巨大的影響。
四是在中國進一步改革開放的同時，中國的新聞傳媒業(yè)一定會有新的變革，目前這種變革已經(jīng)開始，力度在不斷加大；
五是全球化已經(jīng)是不可更改的歷史趨勢，而且這種全球化將涉及到政治、經(jīng)濟、文化包括軍事等方方面面。這種全球化肯定也會對意識形態(tài)和相關(guān)的新聞體制和文化產(chǎn)生重大影響；
六是互聯(lián)網(wǎng)將成為有史以來人類生活中最重要的工具之一。它對人類的影響，隨著現(xiàn)有技術(shù)的不斷普及和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和應用，將以一種比預想要快得多的速度，全方位地向人類生活各個方面滲透。由于中國是一個幾乎同時處在農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會、信息社會的獨特的國家，互聯(lián)網(wǎng)的影響和作用將會更為巨大。網(wǎng)絡媒體是互聯(lián)網(wǎng)的這種影響和作用的最主要的平臺和通道。
5.26.統(tǒng)籌考慮
由于有上面講的種種特殊的現(xiàn)實，由于我們處于一個嶄新的時代，面對和以前完全不一樣的新一代受眾和網(wǎng)民，在考慮整個中國互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡媒體發(fā)展戰(zhàn)略中，包括在考慮整個國家的信息化發(fā)展戰(zhàn)略和信息安全戰(zhàn)略時，都不能只從我們現(xiàn)有的新聞單位網(wǎng)絡媒體擁有的力量思考問題。要設法把目前已經(jīng)在中國社會立足、未來一定會在中國社會產(chǎn)生重大影響的各商業(yè)公司辦的網(wǎng)絡媒體考慮在內(nèi)，在依法對他們進行管理的同時，相信他們、引導他們、團結(jié)他們，在許多方面還應該同他們聯(lián)合、向他們學習。
5.27.艱辛努力
盡管如此，盡管中國的新聞媒體網(wǎng)站處于相對弱勢地位，有充分的理由相信，只要真正解決目前存在的一些問題，從戰(zhàn)略上著眼，通過艱辛努力，還是有可能爭取重新成長為中國網(wǎng)絡媒體市場最強大和最舉足輕重的力量。中國新聞媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢依然是明顯的。一是有政府的力量。二是已經(jīng)有相當基礎(chǔ)。三是技術(shù)門檻不高。四是不缺投資。五是有巨大的存量，包括經(jīng)驗、人才等等。總之，要有信心，有決心，有措施，有政策。當然，這些東西都要放在市場中特別是國際大市場中去考慮，去考驗。
5.28.把自己的事情做好，專業(yè)化
自2000年4月美國科技股大跌之后，中國新聞媒體網(wǎng)站一直都有機會彌補差距�？上C會在一點點錯過。目前依然有機會。當務之急是要揚長避短，從國家戰(zhàn)略的高度，按照現(xiàn)代企業(yè)管理制度，對網(wǎng)絡媒體現(xiàn)有的管理體制進行大膽的改革，形成一個在掌握新聞報道權(quán)的前提下，能夠靈活面對市場，有效服務網(wǎng)民，遵循互聯(lián)網(wǎng)和媒體規(guī)律，充分吸引人才的體制和機制。此事不做，或做不成功，種種理想和目標，都有可能成空。
5.29.大膽整合
首先將自己內(nèi)部整合好。一個報社、雜志社，一個電臺、電視臺，一個通訊社，要真正把相關(guān)的網(wǎng)絡媒體資源集中在一起，配置好的機制，統(tǒng)一使用，形成拳頭；二是新聞單位網(wǎng)絡媒體業(yè)界內(nèi)部可以打破單位界限，跨單位，跨行業(yè)，優(yōu)勢互補，以強帶弱，資源升值。這方面的潛力巨大，想象空間無限，有無數(shù)美好天地可供馳騁。
同時要開始考慮用自己特有的體制優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，大膽而又恰到好處地參與其他商業(yè)公司網(wǎng)站的經(jīng)營和業(yè)務，甚至可以考慮用兼并、入股、重組等方式，同這些公司開展多元化、全方位合作。這里也是潛力巨大，機會無窮，一定能找到使各方有大的收益的好形式。這種整合還可能包括同國外跨國公司在中國合辦網(wǎng)絡媒體的合作。要從未來長遠的戰(zhàn)略發(fā)展需要出發(fā)，主動進行這種合作安排。
5.30.具體措施
大體有下面這樣幾條。
一是對新聞媒體網(wǎng)站的負責人和骨干進行培訓，在現(xiàn)有狀態(tài)下，采取適當措施，盡可能促進和提高新聞媒體網(wǎng)站的業(yè)務水平和管理能力；
二是有所規(guī)劃，促使各新聞單位辦的網(wǎng)絡媒體按社會主義現(xiàn)代企業(yè)制度的規(guī)則管理經(jīng)營；
三是繼續(xù)爭取國家和各方支持，但是，這種支持應盡量和市場需求及科學靈活的管理結(jié)合起來；
四是充分運用目前允許國有企業(yè)投資新聞單位網(wǎng)站的政策，以改變機制、增加投入，為國家減負；
五是遵循網(wǎng)絡新聞宣傳規(guī)律和社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律，進一步整合網(wǎng)絡媒體國有資源，突出重點，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，合理布局，有序競爭；
六是充分運用好新聞單位網(wǎng)絡媒體已有的新聞采訪權(quán)；
七是可以按照國家有關(guān)法規(guī)，遵循商業(yè)原則，從未來戰(zhàn)略考慮，多形式參與商業(yè)公司網(wǎng)站的發(fā)展和經(jīng)營。
六、中國網(wǎng)絡媒體展望
6.31.網(wǎng)絡媒體三分天下
網(wǎng)絡媒體目前正處在大分化、大改組、大動蕩時期。對中國網(wǎng)絡媒體的基本判斷，是三分天下。
一類是新浪、搜狐這樣的商業(yè)公司網(wǎng)站。他們代表我國經(jīng)濟改革開放過程中出現(xiàn)的新型市場力量和資本力量，聚集了中國許多優(yōu)秀的IT人才，同現(xiàn)代企業(yè)制度吻合，同國際接軌，有很強的競爭優(yōu)勢。
二是我國加入WTO后，一些海外相關(guān)的大型跨國公司辦的網(wǎng)絡媒體。他們資金雄厚，經(jīng)驗豐富，肯定想在中國互聯(lián)網(wǎng)市場這個大蛋糕上切一塊，在中國網(wǎng)絡媒體領(lǐng)域有一塊地盤。
三是國內(nèi)傳統(tǒng)媒體辦的網(wǎng)站。以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際為代表。這是一種巨大的力量。如人民網(wǎng)，屬于人民日報社，是中國人民、中國政府、中國共產(chǎn)黨五十多年在新聞領(lǐng)域長期投入的沉淀。新華網(wǎng)、央視國際所依據(jù)的新華社、中央電視臺，莫不如此，這類網(wǎng)站起步不晚，資源豐富，實力雄厚。不足的是機制有待更靈活。
三種力量，各有強弱，核心故事一定會圍繞爭奪網(wǎng)民，爭奪網(wǎng)上新聞信息資源，爭奪廣告市場展開。同時，各種力量內(nèi)部的競爭，也將非常激烈，特別是各商業(yè)公司網(wǎng)站之間和各跨國公司在華互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務之間。新聞單位辦的網(wǎng)站，也會按照優(yōu)勝劣汰規(guī)律，有合作有競爭。
6.32.網(wǎng)絡媒體業(yè)界兩大挑戰(zhàn)
整個網(wǎng)絡媒體業(yè)界，主要面臨兩個大的挑戰(zhàn)。一是收費服務模式的挑戰(zhàn)，即如何打破目前無限制免費，形成能夠叫網(wǎng)民掏腰包付錢的局面。對此目前263、新浪等已有很好實踐，但是路途漫漫。特別是新聞單位辦的網(wǎng)站，如何能夠在完成新聞宣傳任務的同時，逐步形成自負盈虧，盡量減少中央財政負擔。此關(guān)不過，終會出現(xiàn)問題。二是寬帶的挑戰(zhàn)。寬帶技術(shù)和相關(guān)服務已經(jīng)是兵臨城下，倘若各網(wǎng)絡媒體還是眼下這樣的以文本文件為主的窄帶數(shù)據(jù)，還是基本沒經(jīng)過整理加工的一般文本信息，到時肯定連擂臺都上不了。上去了一兩拳也就被打下來。目前一些暫時還紅火的新聞單位網(wǎng)站尤其應高度關(guān)注這個問題。誰能解決好這兩個問題，誰就擁有了未來，就會活得健康、快樂、自在。
7.33.依托著中國這塊世界21世紀的寶地，我國網(wǎng)絡媒體這塊蛋糕，肯定會越來越大，越來越甜。歷經(jīng)艱辛的中國網(wǎng)絡媒體，尤其是新聞單位網(wǎng)站，只要不忘實現(xiàn)"三個代表"的歷史使命，牢記中國國情，牢記為網(wǎng)民服好務，牢記面向市場，牢記江澤民總書記在"5.31"講話中要求的"發(fā)展要有新思路，改革要有新突破，開放要有新局面"，一定會有輝煌的發(fā)展。網(wǎng)絡媒體是八九點鐘的太陽，英雄的時代剛剛到來。中國網(wǎng)絡媒體，特別是中國新聞單位辦的網(wǎng)絡媒體，任重而道遠。
（注：原載于《中國記者》--蔣亞平 2002年第五期，本文有增刪）